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菲尔普斯阴差阳错提升睿翼关注度略

2020/10/16 来源:长沙信息港

导读

菲尔普斯 阴差阳错提升睿翼关注度摘要:  菲尔普斯,虽然只是个年龄不大美国小伙儿,却因在2008北京奥运会游泳项目史无前例“8金壮举”成

菲尔普斯 阴差阳错提升睿翼关注度 摘要:  菲尔普斯,虽然只是个年龄不大美国小伙儿,却因在2008北京奥运会游泳项目史无前例“8金壮举”成为众人皆知的体育明星。  这些天由于他的“大麻门”事件,

  菲尔普斯,虽然只是个年龄不大美国小伙儿,却因在2008北京奥运会游泳项目史无前例“8金壮举”成为众人皆知的体育明星。

  这些天由于他的“大麻门”事件,再次成为举世瞩目的焦点人物,这1事件不论对他个人还是刚刚与其签订代言马自达6睿翼协议的一汽马自达来说,本应是个纯洁而简单的负面消息。但我倒觉得,这事儿从长时间来看,正面的影响反而要大于负面。

  首先,对于菲尔普斯个人来说,吸大麻固然不对,但不管我们这些远在大洋彼岸的中国消费者,还是美国人自己都了解,在现代的美国社会,与菲尔普斯同龄的中青年或大学生偶尔吸食大麻的行动还是有一定普遍性的。固然,提到这个背景并不是为了给他开脱,作为全民偶像级的公众人物,一张手持烟枪的照片见诸各大媒体毕竟没什么好的影响,但同时,我们也看到,菲尔普斯对这1事件的反应很迅速很恳切,这才是最为难能可贵的地方。

  回想当年克林顿的“拉链门”事件,发展到后来,公众对他的批评并不是其私生活的不检点,而恰恰在于他在时间暴光早期,对听证会的询问说谎。“犯错不要紧,但要勇于承认错误”,可见这句话不但我们中国人讲求,放在任何国家都适用。

  回到菲尔普斯的身上,他在事件暴光后,第一时间站出来承认毛病,这个表现说起来容易,但真正能做到的人很少。环顾国内外的演艺体育明星,兴奋剂丑闻也罢、艳照门也罢,有几个当事人勇于马上出面承认毛病的?多数都是遮遮掩掩、欲盖弥彰,都是到了老底儿被揭的毫无遮拦了,再怎样圆谎都圆不回来的时候,才又衣服“很傻很天真”的形象出现在公众眼前,却不知这个时候你在人们心目中的形象,已不仅仅是不更事实的出错少年那么简单了,而是一个满嘴跑火车的瞎话大王,你再怎样认错,晚了……

  好在,菲尔普斯没有犯这样的毛病,没有躲避、也没有诡辩,只是站出来承认自己的毛病,不管这是危机公关还是本性如此,最少我们愿意相信他,相信他是个诚实的人。

  说了这么多,回到车的问题上,为什么说长时间来说,菲尔普斯这个“小毛病”对睿翼不会有太大的负面影响呢?

  第一,事件本身还没有到罪不可赦的“道德败坏”或“弄虚作假”的兴奋剂丑闻那种地步,有的年轻人酗酒、有的年轻人飙车、有的年轻人打架,但他们中的大多数都会随着渐渐成长而改正,菲尔普斯经历了这个事件后,格瓦拉在上海电影节期间就开始策划不同的内容为影片助威宣传会成长的更快。

  第二,当初睿翼选择菲尔普斯代言时,有过一种辩论,觉得他所从事的项目在中国不是传统优势项目,普及程度和受关注度都不如足球篮球等,确切,奥运会结束后,我们会继续关注NBA或欧洲5大联赛,还有多少人回去看游泳比赛呢?这1事件,正好令菲尔普斯的名字出现在了国内各大媒体最为显著的位置,这样的暴光率真是特地策划也很难得到的。

  提到菲尔普斯,就必定又会提及他刚刚代言的睿翼,由此看来,最少从吸引关注度的角度来看,睿翼有点儿“因祸得福”的意味。

  至于会否由于此事取消代言,或对品牌形象产生负面影响,还是之条件过的,从长时间看,菲尔普斯通过一次负面的毛病建立起了自己诚实且敢作敢当的正面形象,那么对他代言的产品,带去的也将是正面影响。既然是正面的影响,取消刚刚签订的代言协议,恐怕也就无从谈起了。

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